千问奶茶免单突袭春节，AI入口战才刚启幕

千问，帮我点杯奶茶。”2月6日，这句话在千问APP上被重复了3000多万次。

这可能将是互联网大战历史上被重复最多的“金句”。2月6日，阿里千问APP“春节30亿免单”火爆上线。截至当日下午4时许，官方公布数据，9个小时，用户在千问APP上的AI订单突破1000万单，用户已经对千问APP说了3000多万次“帮我买”。

一天之内，千问发动的AI奶茶攻势跌宕起伏：上午10时许，就有大量用户反馈千问APP活动页面加载失败、下单跳转异常，“千问崩了”上了热搜。

微信平台也随即以“存在诱导分享行为”为由，对千问采取限制措施，用户无法直接点击链接参与活动，只能通过复制口令的方式跳转。

同时，千问APP火速超越豆包和元宝，登顶苹果APP Store免费榜第一，排序形成“千元豆”格局。千问APP春节项目负责人郑嗣寿表示：“大家体验AI购物的热情远远超过我们的想象，我们正在持续扩容，全力保障活动体验。”

“订单爆发比预期快很多，导致部分地区运力不够。”一位接近阿里巴巴的人士向《中国经营报》记者透露，尽管早有准备，这场AI奶茶攻势的热度上升仍超过预期。虽然遭遇意外，仍堪称“奇袭”，并且“只是开始”。

2月6日一早，千问APP“春节30亿大免单”正式上线，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶。

根据活动规则，用户更新千问APP，可以领取一张25元无门槛免单卡。每邀请一名新朋友下载千问，双方可各得一张25元免单卡，每人最多可得21张，相当于525块钱。

通过千问APP一句话下单，免单卡可立即在全国30多万家奶茶店使用。继外卖大战之后，奶茶品牌迎来新一轮狂欢，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌均参与其中。

有网友迅速对比了各家AI应用的红包活动，目前来看，千问的玩法简单直接，下载就给25元免单卡，门槛最低、金额最大，马上可以“用起来”。

这正是阿里期待千问创造的“AI购物时刻”。1月15日，千问APP已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，上线AI购物功能。

当时在发布会现场，千问C端事业群总裁吴嘉就演示了AI点外卖，一句话下单“40杯霸王茶姬的伯牙绝弦”。

千问从上线开始，阿里就毫不讳言目标是让AI完成从“陪聊天”到“会办事”的实质进化。

“与AI战场的其他巨头相比，阿里争夺AI入口的独特优势也在于可以快速落地生活场景，发动AI购物攻势。”一位阿里长期观察人士认为，“春节消费高峰成为阿里不可能错过的入口之战，同时借助AI奶茶大战，继续推进即时零售。”

从目前来看，春节已经是谁都不能错过的“AI时刻“：字节跳动抢下了春晚合作，旗下火山引擎成为春晚AI云合作伙伴，豆包也将在春晚配合上线多种互动玩法；腾讯元宝准备了10亿元现金红包激励与全新的AI社交功能“元宝”迎战。马化腾在集团员工大会上称，希望能重现2015年微信红包的高光时刻。

谈到巨头在AI大战的不同竞争逻辑，北京社科院副研究员王鹏分析认为：“阿里以电商+支付生态闭环为基础，深耕本地生活高频场景，但需突破社交短板。”

在他看来：“腾讯的优势在于微信社交入口占据流量优势，但需整合分散的服务生态，比如美团、京东，构建自身的B2C链路；字节则是以用短视频内容驱动需求，同时需要补足支付与履约能力，以直播电商为切口延伸服务。”

业内人士认为，结合各自不同优势，2026年的春节AI大战，巨头的战略也各有不同，豆包押注“春晚流量”，腾讯元宝聚焦“社交裂变”，千问则选择应用落地，意在将AI嵌入高频刚需的生活消费场景，打造“AI购物”习惯。

“奶茶攻势只是一个开端。千问‘春节30亿元免单’刷新了阿里历年春节的投入纪录，意在培养全民AI使用习惯，开启AI生活和购物的新时代。”阿里巴巴方面表示。

据了解，为了优化活动体验，千问已经开始推荐用户错峰下单，免单卡使用期限一直到2月23日；免单第二波将从2月13日开始，用户可领取现金红包；免单卡除了点奶茶，也可以买早中晚餐和鸡蛋、青菜等生鲜百货，天猫超市、线下商超、盒马门店等也将陆续接入千问。

如何看待千问奶茶

千问奶茶不是简单的促销，而是阿里千问以 30 亿投入（20 亿免单 + 10 亿红包），借春节档发起的AI 消费场景落地 + 生态闭环构建 + 用户习惯培育三位一体的战略奇袭，既是营销破圈，更是技术与商业协同的大规模压力测试微博

一、活动本质：用一杯奶茶，把 AI 从 “对话” 变成 “办事”

千问奶茶核心玩法：用户在千问 APP 说 “帮我点杯奶茶”，AI 自动匹配门店、选品、下单、支付(实付 0.01 元)、核销;新老用户均得 25 元无门槛免单卡，邀请新用户双方各得 1 张(上限 21 张)，覆盖 30 多万家茶饮店，打通淘宝闪购、支付宝等阿里生态微博。

核心突破：跳出 “AI 聊天” 的旧范式，验证 “一句话办事” 的 AI Agent 能力 —— 让用户直观体验 “指令即服务”，把 AI 从工具变成日常入口。

底层底气：靠自研芯片(平头哥真武 810E)、MoE 混合专家模型、全栈架构优化，千问把单用户交互成本压到分厘级，高并发支撑成为可能;否则大规模补贴就是 “自杀”。

活动悖论：一边服务器崩溃、门店爆单、核销混乱，一边用户热情不减 —— 本质是营销节奏快于服务与履约能力，但也暴露了高频消费场景对 AI 落地的真实压力